goodwill

含义详解

goodwill 的本义为“善意、友好”，指对他人怀有的良好意愿或友善态度。由此引申出“乐意、自愿”的含义，如 with goodwill 表示“心甘情愿地”。在商业领域，goodwill 特指“商誉”，即企业因客户信任、品牌形象等带来的无形资产，常在并购中体现为收购价超过净资产的部分。各义项均围绕“好”和“意愿”展开，从人际情感扩展到经济价值。

词根溯源

goodwill 由 good（好）和 will（意愿）复合而成，源自古英语 gōd willa，直译为“良好的意愿”。will 在此指“意愿、态度”，而非“意志力”。记忆时可联想“心怀好意”，或商业中“品牌带来的好意”。该词自 14 世纪起使用，商业义项于 19 世纪出现。

常见语境

在日常口语中，goodwill 常指人际间的善意，如 goodwill gesture（善意姿态）。商务和法律文本中，它多指商誉，如 goodwill impairment（商誉减值）。新闻报道中，它可能用于国际关系，如 goodwill visit（友好访问）。文学作品里，它可能强调道德情感。不同场合下，语气从亲切到正式，含义从情感延伸至经济价值。

语法要点

goodwill 为不可数名词，无复数形式。常见句型有：show goodwill（表示善意）、a gesture of goodwill（善意的表示）、with goodwill（出于善意）。作“商誉”讲时，常作定语，如 goodwill value。注意区分 goodwill 与 good will（有时分开写，但含义相同），且不要与 goodwill（商店名）混淆。

同义词区别

goodwill 强调善意或商誉，而 benevolence 更正式，强调仁爱之心；friendliness 侧重友好态度；favor 指恩惠；reputation 指声誉，但不含情感色彩。在商业中，goodwill 是无形资产，而 brand equity 更侧重品牌价值。选择时，若指人际善意，用 goodwill；若指抽象仁爱，用 benevolence；若指名声，用 reputation。

常见误区

goodwill 为中性偏褒义词，语域较广，口语和正式场合均可。常见误用：将 goodwill 当作可数名词（如 a goodwill），或与 good will 混淆（后者是“良好的意愿”，但拼写不同）。在会计语境中，goodwill 是专业术语，不可随意替换。此外，注意不要与 Goodwill Industries（慈善机构）的专有名词混淆。

高频搭配

句子示例